Quaker Oats paljastas tädi Jemima kaubamärgi uue nime ja logo
Toit
Roberto Machado NoaGetty Images - Quaker Oats on uue nime kasutusele võtnud mis asendab populaarse hommikusöögitoidu kaubamärgi tädi Jemima.
- See otsus sündis pärast seda, kui ettevõte hindas oma algatused ümber, et olla mustade esinduste suhtes kaasavam liikumise Black Lives Matter valguses.
- 2021. aasta juuniks jõuavad uue kaubamärgiga tooted poodide riiulitele aasta pärast seda, kui ettevõte teatas oma muudatusest.
Quaker Oats teeb oma kodumajapidamises kasutatavate pannkoogi- ja siirupitoodete kaubamärki, jättes tädi Jemima nime ja pildimaterjali.
Uued tooted, mis jõuavad riiulitele 2021. aasta juunis, säilitavad oma tuttava punase, valge ja kollase märgistuse, kuid jäävad asenda tädi Jemima nimega Pearl Milling Company. See muutus tuleb pärast Kveeker kaer teatas eelmise aasta juunis, et loobub vana kaubamärgi kaotamisest, arvestades selle valusat minevikku.
'Me tunneme, et tädi Jemima päritolu põhineb rassilisel stereotüübil,' Kristin Kroepfl, Quaker Foods North America asepresident ja turundusdirektor öeldi avalduses sellel ajal.
Seotud lood
Ben & Jerry BLM-protestide häältoetus 
Netflixi tegevjuht annetab HBCU-dele 120 miljonit dollarit 
Mida peate teadma George Floydi kohtaNüüd täidab ettevõte lubadust brändi värskendada, et see kajastaks rohkem tema väärtusi. 'Nimi muutub, kuid maitsvad retseptid ja suurepärane maitse jäävad samaks,' postitas ettevõte oma Instagrami. Quaker Oats märkis oma veebisaidil, et selle uus nimi on noogutamine tema 130-aastase ajaloo juurde, juba siis, kui Pearl Milling Company esimest korda sai alguse, enne kui ta 1889. aastal tädi Jemima kaubamärgi sai.
Vaadake seda postitust InstagramisPearl Milling Company (@pearlmillingcompany) jagatud postitus
'Kogu jõupingutuse, mis viis uue Pearl Milling Company nime saamiseni, töötas Quaker koos tarbijate, töötajate, väliste kultuuri- ja ainekspertide ning erinevate agentuuripartneritega, et koguda laialdasi vaatenurki ja tagada, et uus bränd töötati välja kaasamist silmas pidades,' Quaker Oatsi emaettevõte PepsiCo öeldi avalduses .
2020. aasta mais salvestati George Floydi tapmine politseiametnike poolt tekitasid üleriigilised protestid ja toetuse sissevool Black Lives Matteri liikumisele - see avaldas survet ka kogu riigis tegutsevatele kaubamärkidele, et võidelda oma rassilise ebavõrdsusega.
Aga kui te ei tea, miks oli tädi Jemima kaubamärk nii problemaatiline, pärineb selle ajalugu juba ettevõttest endast. Musta naise tegelaskuju populaarse pannkoogisegu karbil oli päritud Billy Kersandsi minelaul 'Vanatädi Jemima' vastavalt Riché Richardson , Cornelli ülikooli Africanana uuringute ja uurimiskeskuse dotsent. Ta juhtis tähelepanu a 2015. New York Times Op-Ed et tädi Jemima kuvandi juured pärinevad 19. sajandi minstrelietendustest, kus mustanahalisi naisi kujutati „mammutena”, kirjaoskamatute ja alistuvate lapsehoidjatena, kes töötasid valgete perede heaks.
Viiruslik TikTok kasutaja @singkirbysing pani brändi endisele problemaatilisele pildimaterjalile heleda tähelepanu. Videos selgitab naine Jemima-tädi nime rassistlikku ajalugu, enne kui pannkoogisegu Black Lives Matteri nimel kanalisatsiooni valas.
See sisu on imporditud TikTokist. Võimalik, et leiate sama sisu muus vormingus või võite leida rohkem teavet nende veebisaidilt.@singkirbysingKuidas teha mitterassistlikku hommikusööki. #blacklivesmatter #endracism # endracism2020 #blackvoicesheard # mustanaised #allblacklivesmatter Värvid
♬ originaalne heli - KIRBY
Kaubamärgi muutmine on esimene mitmest algatusest, millest ettevõte teatas, et kavatseb mustanahalistesse ettevõtetesse ja kogukondadesse uuesti investeerida. Kveeker kaer ütles eelmisel aastal et nad annetavad järgmise viie aasta jooksul vähemalt 5 miljonit dollarit, mida kasutatakse mustade kogukonna sisukaks, pidevaks toetamiseks ja kaasamiseks.
Lisaks emaettevõte PepsiCo ja selle tegevjuht Ramon Laguarta on lubanud 400 miljonit dollarit viie aasta jooksul algatuste kogumi suunas, et suurendada ettevõttes esindatust.
Kui soovite rohkem võimalusi oma parima elu elamiseks pluss kõik asjad Oprah, registreeruge meie uudiskirja saamiseks!
Selle sisu on loonud ja hooldanud kolmas osapool ning see on imporditud sellele lehele, et aidata kasutajatel oma e-posti aadresse sisestada. Selle ja sarnase sisu kohta leiate lisateavet aadressilt piano.io Advertisement - jätkake lugemist allpool