Netflixi tugeva musta plii taga olev meeskond soovib tuua teie järjekorda rohkem melaniini
Meelelahutus
“See on uus päev. Ehitatud legendidest purustatud maast. Päev meie põlvkonnale, et näha oma mustanahaliste lugematuid kogemusi. '
Need on esimesed sõnad, milles öeldakse 'Suurepärane päev Hollywoodis' eelmisel aastal debüteerinud Netflixi reklaam, kus osalesid mustad loojad. Klipp oli inspireeritud ajaloolisest 1958 foto “Suur päev Harlemis” see näitas džässmuusikute kuldaega. 2018. aasta uus spin ilmus juunis toimunud BET-auhindade jagamise ajal, avades Netflixi ulmelise draama tähe 17-aastase Caleb McLaughliniga Võõrad asjad —Jõuliselt iga rea jutustamine.
„... esindab piiramatut identiteedivahemikku. Meie linnaosade kuningate ja kuningannade mängimine. Suuremate kui elujõudude alistamine, kes üritab meie maailma pea peale pöörata. Seisame igal laval ja igal ekraanil. '
Aeglaselt suumis kaamera, et paljastada McLaughlin, mida ümbritsevad 47 murrangulist artisti - kõik mustad ja kõik, kes on voogedastusteenuses kodu leidnud. Rühma kuulus sumine Alfre Woodard stsenarist ja näitleja Lena Waithe , Oranž on uus must staar ja transseksuaalide aktivist Laverne Cox ning režissöörid Ava DuVernay ja Spike Lee - kui nimetada vaid mõnda. Kuna nad mõlemad vaatavad trotslikult kaamerasse, on sõnum selge: nad on mustad ja siin, et jääda. Kuid McLaughlini sõnad tuletavad meile meelde midagi sama olulist:
'Me ei ole žanr, sest pole ühtegi viisi mustaks saada.'
Just see mõte on Netflixi tugeva musta plii, voogedastusgigandi mustade juhtide meeskonna taga olev võlukaste, mis võimendab värvilistele inimestele teenuse sisu. Lisaks tähelepanu köitvatele reklaamidele nagu “Suur päev Hollywoodis”, toodavad nad ka neid YouTube'i intervjuud oma populaarseimate saadete tähtedega, välja tavaline taskuhääling ja suhelda vaatajatega @tugevblacklead sotsiaalmeedias. Nad vastavad ka fännide teooriatele - ja jah, postitavad neid aeg-ajalt lõbusaid meeme. Siiani on meeskonna peamine eesmärk olnud vaatajatele meelde tuletada Musta kogemuse rikkust - seda ka tähistades.
Pealegi, Kallid valged inimesed s peaosatäitjal Samantha White'il on hoopis teine vaatenurk Oranž on uus must s Hullud silmad ... täpselt nagu Tal peab olema Nola Darlingil pole midagi ühist Perekokkutuleku oma Kakao.
Hoolimata hüüetest suurema mitmekesisuse pärast - nagu hashtag #OscarsSoWhite, mis tekkis pärast 2016. aasta Oscareid ... noh, nii valge -, meelelahutustööstus tervikuna võitleb endiselt mitmekülgse sisu järjepideva väljaandmise nimel. Aasta uuringu järgi USC Annenberg , olid 2017. aastal 1100 populaarsest filmist vaid 29,3% tegelastest alaesindatud rassist / etnilisest rühmast. Vahepeal pole Tugev must plii teinud nii vaikselt selgeks, et Netflix ei kõhkle, kui noppida ruumi mustade loojate, mustade tähtede ja mustade publikute jaoks. Relatiivsete turunduskampaaniate, reaalajas sotsiaalmeedias peetavate vestluste ja pideva suurema musta sisu suurendamise kaudu tähistab voogesitusteenus vabandusteta värviliste inimeste kogemusi - ja julgustab ka meid teisi seda tegema.
'Me tahame, et tugev must plii oleks suurem kui lihtsalt meie meeskond - me tahame, et see oleks midagi, mille üle inimesed on uhked,' ütleb Netflixi brändi juht ja juhtkiri Myles Worthington. 'Me tahame, et meie meeskond ja vaatajad kannaksid neid sõnu rinnal, sest nad usuvad, et sõnum annab jõudu. Tugev must plii tähendab palju enamat kui lihtsalt peaosatäitja - see on midagi, mida saate tunda sügavalt enda sees. '
Myles Worthington, brändi ja toimetuse juht.
Erik UmphreyGrupi loomine algas Worthingtonist, kellel tekkis idee, kui ta 2016. aastal esmakordselt Netflixi jõudis tarbija avalike suhete juhina. Ta küsis oma ülemustelt, kas keegi on pühendunud ettevõtte mustade lugude reklaamimisele. Ei olnud. Worthingtonile oli lahendus lihtne.
' Essentsid maailmast ei kirjutanud meie sisust, sest me ei osutanud projektidele, mis vastasid mustade inimeste soovidele, ”ütleb ta. 'Nii et ma olin nagu' Oh, okei. Hakkan mõnda asja proovima! ''
Worthington sai alguse väikesest, igakuine must meediaväljaannetele saadetud uudiskiri ja ajakirjanikud rõhutasid nende sisu värviliste inimeste jaoks ja nende poolt. Kui leviala suurenemine hakkas silma, otsustas ta, et on aeg Netflixil oma mitmekesiseid lugusid laiemalt avalikustada. 2017. aasta kevadeks oli turundajate, publitsistide ja sotsiaalmeedia ekspertide põhirühm, kes kasutasid meelelahutusel oma positsioone mustanahaliste ja pruunide maitsetegijatena, tagamaks, et iga inimene, kes tarvitab sisu, tunneb end Netflixi sisse logides esindatuna.
2017. aasta augustis alustas Strong Black Lead oma esimese sotsiaalmeediakampaania koostöös The Huffington Post Vertikaalne Mustad hääled . #FirstTimeISawMe esinesid Aafrika-Ameerika kriitikud, mõjutajad ja filmisõbrad - lisaks kuulsused nagu Waithe ja näitlejad Kallid valged inimesed —Avamine umbes esimesel korral, kui nad näevad end peegeldumas väikesel või suurel ekraanil. Hüüdlause võttis Twitteris kiiresti auru sisse, vestlusse liitusid Latino ja LGBTQ kogukonnad. (2018. aasta uhkuse kuu puhul Netflix partneriks GLAADiga tähistamiseks sama hashtagi kasutamine LGBTQ esindatus .)
Sest @Ava DuVernay esindus on rohkem kui naha sügav. See on mõtete, käitumise ja tegelaste mitmekesisus. #FirstTimeISawMe pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
- Netflix (@netflix) 2. august 2017
Netflixi kaubamärgi- ja juhtkirjadirektor Maya Watson Banks saabus ettevõttesse just siis, kui #FirstTimeISawMe käivitas. Tema jaoks oli selle edu veel üks tõestus selle kohta, et voogedastusteenus sai kasu ainult sellest, kui oma publikule autentselt rääkida. Vaatajad pidid teadma, et Netflix oli nende lugude meister - käeulatuses, aastatuhandeid sõbralik samaväärne televisiooni alustaladega nagu kaabli BET ja TV One.
'Nägime, et meil on Aafrika-Ameerika publikule rohkem sisu ja rohkem andekust kui kõigis teistes kaabel- ja ringhäälinguvõrkudes kokku,' ütleb Watson Banks. 'Tahtsime tõesti seada Netflixi nende lugude sihtkohaks - koduks. #TheFirstTimeISawMe tuleb välja siis, kui otsustasime, et peame selle ruumi ametlikult võrgus looma ja selle vaatajaskonna jaoks kogukonna ehitama. '
Maya Watson Banks, brändi ja toimetuse direktor.
Erik UmphreyMuidugi on Watson Banks tegevjuht, kelle ülesanne on Netflix hea välja näha - seega on oluline märkida, et mitte kõike sobib suurepäraselt voogedastusteenuses, mis on televisiooni suurim originaalsisu tootja. Praegu on ainult 6% Netflixi töötajatest on afroameeriklased. Ja juhuslikult debüteeris see 'Suur päev Hollywoodis' vaid kaks päeva pärast ettevõtte loomist vallandas avalike suhete juhi Jonathan Friedlandi n-sõna kasutamise eest. Lisaks 2017. aasta muutuste värvi aruanne leidis, et võrreldes teiste kaabellevivõrkude ja voogedastusteenustega oli Netflixil kõige rohkem saateid, kus ei olnud musti kirjutajaid või ainult üks. (Ja meie ikka ei suuda uskuda, et nad lahti lasevad Üks päev korraga .)
Kuid 17% juures oli 2017. aastal voogedastusteenusel endiselt kõige suurem mustade jooksjate osakaal - 36 algsest sarjast kuus. Ja kuna Color of Changei leidude avaldamine, on Netflixi nimekirja lisatud veelgi rohkem sisu koos Kvarts hindamine et ettevõte lisas 2018. aastal USA tellijatele 1500 tundi algset programmeerimist.
Vaatajad on veetnud tunde oma diivanil koos sellistega nagu Minu blokis, Luther, ja Kui nad meid näevad, DuVernay murranguline sari umbes Central Park 5. Siis olid Beyoncé omad rekordite purustamine dokumentaalfilm, mis kajastab tema Coachella esinemist, Kojutulek , esimene teatatud 60 miljoni dollari suurune kolmeprojekt Netflixiga .
Ja 2019. aasta aprilli lõpus teatas Strong Black Leadi Twitteri konto, et igal kuul voogesitatakse platvormil musta kino uut klassikalist filmi. Esimene üles? 1997. aastad B * A * P * S, peaosas Halle Berry . Säuts sai üle 19 000 meeldimise. Järgmisena ootavad vaatajad, et näha, mis toodangust välja tuleb selliste nimedega nagu Shonda Rhimes, Kenya Barris ning Barack ja Michelle Obama, kes kõik kavatsevad järgmise paari aasta jooksul voogedastusteenuse projektid välja anda.
See sisu on imporditud Twitterist. Võimalik, et leiate sama sisu muus vormingus või võite leida rohkem teavet nende veebisaidilt.KUULA, me oleme teid kuulnud, meil on vaja rohkem klassikalisi musti filme @Netflix .
- Tugev must plii (@strongblacklead) 29. aprill 2019
Igal kuul ülejäänud aasta jooksul @Netflix (USA) on tagasilöögifilmide rotatsioon. Ja ma olen üle mõistuse teatada, et esimene film on keegi muu kui & hellip; B * A * P * S pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
SBL-i jälgib kaubamärgi ja juhtkirja direktorina Watson Banks ning see koosneb Worthingtoni juhitud meeskonnast koos Lawsoni, Kimberley Okereke kaubamärgi- ja toimetusturundusega ning Danielle Howe, grupi kogukonnajuht. Nad nimetavad Lawsonit mitteametlikuks peatoimetajaks, kes juhib SBLi igapäevaseid operatsioone ja avalikke jõupingutusi; see oli ka tema idee käivitada Tugevate mustade legendide podcast veebruaril vestlustega kirjaniku ja saatejuhi Tracy Claytoni ning suurkujude vahel nagu legendaarne kostüüm disainer Ruth E. Carter , näitleja Loretta Devine ja koomik John Witherspoon. Ja eelmise aasta relatiivne reklaamklipp mustanahaliste naistega Netflix-and-chilling datlite asemel näomaskide, küünelaki ja mullivannidega? See oli ka Lawsoni idee.
Jasmyn Lawson, kaubamärk ja juhtkiri.
Erik UmphreyTa jälgib ka meeskonna populaarset Twitteri kontot, saates rohkem kui 95 000 jälgijale sõnumeid, mis kõlavad täpselt nagu teie BFF-i tekst: „AYEEEEEEEEEE WE BACK! #OnMyBlock 3. hooaeg on ametlikult tootmises babyyyyy !!!!! ” Kui mustad loojad töötavad kulisside taga, on see käegakatsutav põnevus tõeline - ja nagu Watson Banks märgib, loob see usaldusväärse ühenduse oma jälgijatega. 'Must Twitter on tõeline asi ja parem parem olla,' ütles ta sotsiaalmeedia platvormi Aafrika-Ameerika kogukonna hüüdnime kohta. 'Nad tunnevad härja lõhna * miili kaugusel, kui midagi pole reaalne või kui neid piinatakse.'
See sisu on imporditud Twitterist. Võimalik, et leiate sama sisu muus vormingus või võite leida rohkem teavet nende veebisaidilt.'Alexa, mängi BROWN NAHATÜDRUKUT @Beyonce . ' pic.twitter.com/YjAgdFVebh
- Tugev must plii (@strongblacklead) 29. juuli 2019
Lawson lisab, et autentsus nii kulisside taga kui ka nende ees on võti. 'Pean ennast publikuks, nii et kui ma midagi vaatan, mõtlen:' See on täpselt see, mille pärast inimesed hakkavad hullama 'või' see on see, mida sellele reageeritakse, 'ütleb ta. „Kõik meie vabakutselised, toimetajad ja inimesed, kes juhivad meie sotsiaalseid sidemeid, on mustanahalised isikud. Miks mitte palgake lihtsalt inimesed, kes meie sisu armastavad ja geekivad, meie heaks tööd tegema? ””
Vaadake neid Netflixi originaalsaateid kohe
Oranž on uus must 
Kui nad meid näevad 
Kallid valged inimesed 
Ikka pärast 
Tal peab olema 
Suguvõsa kokkutulek 
Must ristiisa 
Näeme eile 
Hollywoodi stiil 
13 
Hele 
Rahvuse loomad Tugeva musta plii edu valem kõlab piisavalt lihtsalt: võta värviliste inimeste tunnustust ja enesekindlust mitte ainult s-de abil aying sa toetad neid, aga poolt näidates seda nii töökeskkonnas, tootes kui ka sõnumites. Kuid see tähendab ka oma publiku paljude varjundite ja kihtide mõistmist - sest nagu McLaughlin sõnas 'Suur päev Hollywoodis' ütles - pole ühtegi viisi mustaks saada.
'Mitte ainult meie kogukonnas, vaid ka väljaspool seda asuvate inimeste jaoks on oluline näha, kuidas mustus välja näeb,' ütleb Worthington. 'See seisneb selles, et olla stsenaarium ja mugav olla oma mustanahalises igas stsenaariumis.'
Ei, Netflix pole ainus koht, kust sisu hankida. Ja jah, voogedastusteenusel on veel palju tööd. Kuid tugeva musta plii abil aitavad nad vaatajal end mugavalt tunda iga kord, kui nad istuvad ülisuure kella järele, teades, et hoolimata sellest, milline nad välja näevad, võivad nad leida kellegagi meelelahutust, mis neid peegeldab, olgu nad taibukad, ambitsioonikad , ebamugav, rõõmus või kõik vahepealne - vaid ühe klõpsuga. Uus päev, tõepoolest.
Selliste lugude saamiseks registreeruge meie lehele uudiskiri .