Ilubrändid pakuvad toitlustust üle 50-aastastele naistele - lõpuks
Ilu
Allie Holloway Alles hiljuti võisite oletada, et naised lõpetavad meigi kasutamise, kui nad saavad 40-aastaseks. Lõppude lõpuks näib enamik kosmeetikareklaamide mudeleid just nagu juhiloa saanud. Küsige lihtsalt Isabella Rossellinilt: 1982. aastal sõlmis ta Lancômega lepingu, mis tegi temast maailma enim makstud modelli. Neliteist aastat hiljem, 43-aastaselt, kaotas ta selle kontserdi 12 aastat nooremale Juliette Binoche'ile. Rossellini on intervjuudes öelnud, et bränd ütles talle, et nad tahavad kedagi nooremat.
Vaevalt, et see nuhk on üksikjuhtum ja selle taga võib pidada vana kooli turunduslikku mentaliteeti. 'Sel ajal, kui ma kutsun meeste hullumeelset ajastut, ei rääkinud turundajad enam kui 49-aastastega,' ütleb Susan Feldman, vanemate naiste ilu- ja elustiiliveebi veebisaidi In Groove asutaja. 'Toona arvati, et neil naistel on vankumatu lojaalsus - nad ei vahetanud oma ripsmetušši 55-aastaselt.' Muidugi arvasid kaubamärgid arvatavasti ka seda, et ilusad inimesed müüvad ilutooteid ja liiga kaua tähendas päris noor noori. Kuigi Madison Avenue'i ülikonnad olid hõivatud järgmise PYT-ga kohtlemisel põleva sularahaga, visati 50-pluss tarbija hädasti kõrvale Isegi siis, kui leidus tooteid, mis olid mõeldud tema konkreetsetele vajadustele. Tõstke oma käsi üles, kui olete näinud reklaami täiskattega kortsu hägustavast vundamendist, kus on 19-aastane noormees, kellel on sile otsmik.
Tundus, et uus aastatuhand tõi selles mentaliteedis peent muutust, kui beebibuumi vanused, tol ajal suurim põlvkond, jõudsid keskikka. Lõpuks olid üle 50-aastased naised suuremate ilubrändide kampaaniates. 2005. aastal sai Susan Sarandon Revlonis 58-aastaselt uue näo. Samal aastal võttis CoverGirl tööle toona 51-aastase Christie Brinkley Advanced Radiance'i liini pressiesindajaks. See oli hea algus, kuid alles umbes viis aastat tagasi hakkas 50-aastane naine end kosmeetika reklaamides tõesti nägema. Kui tööstus ärkab 2014. aastal, kirjutas L’Oréal Paris alla nende daamide 69-aastasele atraktiivsusele. Selle esindajaks on Helen Mirren (74-aastaselt on ta endiselt kaubamärgiga koos). Hiljuti lisas ta oma nimekirja 54-aastase Viola Davise. Ja Isabella Rossellini? Lancôme kutsus ta 20 aastat hiljem tagasi. Vahepeal koputas CoverGirl hõbedakarva Kanadas sündinud modelli Maye Muski uue näona peaaegu 70-aastaselt, StriVectin sõlmis 75-aastaselt Lauren Huttoni ja 86-aastane Joan Collins sai Charlotte Tilbury nägu.
Sõnum on selge: Vanemad naised on kuumad. Ilmselt on ilutööstus selle naise väärtuse lõpuks mõistnud. Sellel demograafilisel demograafil on tohutu 70 protsenti selles riigis kasutatavast sissetulekust ja see kulutab 250 protsenti elanikkonna üldisest tegevusest. Need naised on ka tõeliselt huvitatud ilust ja avatud muutustele. Juhtum: Poshly.com sõnul veebisait, mis jälgib ilutarbijate teadmisi, on 64 protsenti üle 50-aastastest naistest hiljutises kontuurimustrendis, 27 protsenti rohkem kui vaid kolm aastat varem. Nielseni uuring näitab, et 54 protsenti üle 45-aastastest naistest ostab kosmeetikat, samas kui alla 45-aastastest naistest vaid 33 protsenti. Veelgi enam, 75 protsenti vanematest naistest ütleb, et nad on nõus kvaliteetse toote eest rohkem maksma. 'Tal pole mitte ainult palju raha, vaid ta hoiab ringi,' ütleb Feldman. 'Need naised on ajaloo kõige tervislikum, jõukam ja kõige hõivatud põlvkond.'
Kui tööstus ärkab nende daamide atraktiivsusega, muudab see küpsele nahale mõeldud toodete turustamise viisi. Kaubamärgid ja iluajakirjad hakkavad võimatuks muutma mõistet 'antiaging' ja võtavad omaks idee elada tervislikult. 'Selle asemel, et öelda naistele, et nad ei peaks vanemaks saama, kolime kohale, kus tähistame seda, kes te praegu olete - jumalanna, kes olete selles vanuses,' ütleb jumestuskunstnik Carmindy, kes testib oma Carmindy Beauty meigijooni 70-aastasel nahal, enne kui see riiulitele jõuab, peaaegu ennekuulmatu käik. L’Oréali Pariisi ülemaailmne meigidirektor Val Garlandsays uus vananevale nahale mõeldud meik ei tähenda enam kortsude ja vigade katmist, vaid selle tervislikumaks muutumist. 'Nüüd on tervisekahjustus,' ütleb ta. 'See ei ole lihtsalt meik - see on naha hooldamine.'
Ageismi tõeliseks lahendamiseks on siiski veel vaja teha tööd. Rassilise ja etnilise mitmekesisuse osas näib „ilu olevat teistest kategooriatest ees, kuid vanemad naised ütlevad siiski, et nad ei näe end reklaamides ja pakenditel nii palju peegeldunud kui peaks,” ütleb Feldman. Tegelikult arvab vaid 39 protsenti naistest, et ilutööstus mõistab vananevat elanikkonda. Loodetavasti kuulavad kosmeetikabrändid, sest Garlandi tarkade sõnadega: 'kui te ei paku sellele naisele toitlustust, siis on teil mõni trikk puudu'.
Cardigan, 445 dollarit; jennikayne.com
Allie Holloway Sellest on möödunud 40 aastat, kui Shields pani maailma oma Calvinsi mõtisklema - ja temal pole aeglustumise märke. Tegelikult tunneb 54-aastane modell ja näitleja vanuse kaasamise osas lootustandvamalt kui kunagi varem. 'Olen näinud nihet,' ütleb ta. 'Ma arvan, et läheb veel mõnda aega, enne kui kõik on tasakaalus, kuid pendel on kõikunud. Konkreetse ilme saamiseks kasutati varem rõhku. Nüüd hakkame tõeliselt tähistama igas vanuses naiste ilu. '
Mõned tähelepanuväärsed iluhetked, mille tõid teieni mõned tõeliselt kuldsed tüdrukud. Ma armastan Lucyt debüteerib ja Ameerika langeb kohe toonase 40-aastase Lucille Balli allkirjaga: tulipunased huuled ja sobivad lokid. Mary Kay Ash läheb 25-aastaselt otsemüügikarjäärilt pensionile, et kirjutada raamat, mis on suunatud naiste edu saavutamisele. Oma nõuannetest inspireerituna loob ta kosmeetikaettevõtte, mille ta ametlikult käivitab 45-aastaselt. (2018. aastal teenib bränd tulu üle 3 miljardi dollari.) 48-aastane Joan Collins teeb ta Dünastia debüüt. Tema särav vari ja huulepulk sümboliseerivad kümnendit. (Kolmkümmend üheksa aastat hiljem on nad taas trendid - lihtsalt Google'i dünastia meik.) Boss lady: Estée Lauder on ainus naine, kes on nende hulgas Aeg ’ s 20 20. sajandi mõjukamat ärigeeniusi. Ta on sel ajal 90-aastane.
1951
1963
1981
1998
Tuunika, 318 dollarit; eileenfisher.com
Allie Holloway Pärast 35 aastat modellitööstuses jõudis Webb murdepunkti, kui tabas 50. „Ma olin vees surnud,” ütleb ta. 'Keegi ei tahtnud minuvanuseid naisi broneerida, isegi kui teil polnud kortse ja olite vormis. Üle 50 tähendas, et olete mängust väljas. ' Sellise diskrimineerimise vastu võitlemiseks asutas ta oma vananemisele vastava elustiili ajaveebi Webb on the Fly. „Kui tähistate oma vanust ja ilu ilma, et peaksite vabandama, on teil oma jõud. See on nii oluline. '
200558-aastaselt on Susan Sarandon viimane näitleja, kes on Revloni reklaamides osalenud.
2011Veteranimeigikunstnik Sandy Linter kirjutab koos Meikide ärkamine: teie pilgu elavdamine igas vanuses . Raamat on täis keskealistest naistest inspireeritud näpunäiteid.
Aprill 2019L’Oréal Paris saavutab kõrge noodi, lisades oma globaalsete pressiesindajate nimekirja Celine Dioni. See on 51-aastase laulja esimene iluleping.
Juuni 2019Sephora teeb pealkirju, kui sulgeb kõik oma USA poed, jaotuskeskused ja ettevõtte kontorid üheks tunniks, et töötajad saaksid läbida mitmekesisuse ja kaasatuse koolituse. Üks arutletud teemadest: igas vanuses naiste toitlustamine.
Nupp all, Donna Karan New York, 165 dollarit; donnakaran.com
Allie Holloway Koomik ja näitleja eelistab meigi minimaalset välimust ning kosmeetika osas on tal kindlad arvamused. 'Kõik reeglid, mis käsitlevad üle 50-aastaseid naisi ja meiki, tuleks aknast välja visata,' ütleb Wentworth. 'Näete 60ndates eluaastates naisi, kellel on valge triip läbi juuste ja erkpunane huulepulk. See on suurepärane! Annan oma 17-aastasele tütrele reeglid. Kui olete 50-aastane? Sa võid teha mida iganes tahad. '
Kas otsite mõnda inspiratsiooni ilu kohta, millega saate suhelda? Need sotsiaalse meedia nähtused tõestavad, et kunagi pole liiga hilja katsetada värve, proovida metsikut ilmet või võtta omaks oma loomulikku ilu.
Helen Ruth Elam, @baddiewinkle85-aastaselt Elam (laialt tuntud kui Baddie Winkle ) tõusis internetikuulsusele, sest ta armastas kõike säravalt. Sellest ajast alates on ta kogunud rohkem kui kolm miljonit jälgijat ja tindipartnerlust kosmeetikabrändidega, nagu INC. Usutav. #CoolGrandma
Linda Rodin, @lindaandwinksEndine iluettevõtja, 71-aastane Perekond veetis aastaid moetööstuses kartmatut stiilitunnet. Kunagi ei hoidu helge huule eest, innustab ta sind julgema poole minema.
Isabella Thorp, @confessionsofasuperagerThorp laseb meigita meigil pai teha. Pakkuge 51-aastasele noorele jälgimist ja teile jäävad silma naha- ja meigisaladused, mida ta regulaarselt oma enam kui 20 000-pealisele publikule levitab.
Turtleneck, Donna Karan New York, 225 dollarit; donnakaran.com
Allie HollowayEhkki Eileen Ford uuris teda 1984. aastal, algas 51-aastase modellikarjäär alles neli aastat tagasi. 'Mu vanemad olid väga konservatiivsed, nii et ma ei suutnud tol ajal seda unistust täita,' ütleb ta. Graafilise disainerina töötamise ajal ei suutnud ta vältida vanuse puudumist kosmeetikakampaaniates. 'Tahtsin näha ennast peegeldununa. Kus on kõik naised, kes näevad välja nagu mina? ' Täna on hõbekarva kaunitar tellinud kontserte Oribe, Mary Kay ja Clarinsiga.
Autor Lois Joy Johnson boomeriks olemise lõkse, kes armastab puhast alust ja trendikat huulepulka. Ma ei uskunud kunagi neid naisi, kes ütlesid, et kui oled jõudnud teatud vanusesse, ei pööranud keegi sulle enam tähelepanu ... kuni ma ise seda lage tabasin. See jõudis mulle kohale kõige tavalisemal moel. Ootasin Starbucksis oma kõhna suhkruvaba blondi vanilje latte, kui sain aru, et olen 69-aastane, olen selle rida vanim inimene. Barista ei vaadanud mulle kunagi silma. Unustage teine pilk; Ma ei saanud isegi esimest. Tegelikult olin juba paar kuud tuvastanud peent muutust selles, kuidas mind tajuti. Olin nüüd proua, mitte igatsenud. Ma kuuleksin 'Kas soovite sellisega kampsunit?' kui poest varrukateta kleidi kätte võtsin. Maniküürija heitis mulle uskumatu pilgu, kui palusin Essie’s After School Boy Blazer küünelakki - vapustavalt vampist tumesinist - ja mitte midagi Balletisusside peene, asjakohase roosaka akti. Minu juuksur jättis tähelepanuta minu palve, et saaksid karvaseid tukke ja tekstuurseid otsi.
Häda on selles, et ma ei tajunud ennast kuidagi teisiti. Ei kahanevat violetset, ütlesin pidevalt peeglile: 'Sa näed hea välja, kallis!' Ja ma mõtlesin seda. Siis see juhtus. Ma sattusin Prantsuse iluketti, mis on tuntud oma mitmemärgilise test-enne-kui-osta-suhtumise ja helde proovivõtu poolest. Riietatud oma nahktagi, kitsaste teksade, ülisuure kampsuni ja motosaabaste vormi „Ma pole vana, ma olen lahe”, pöördusin müügiesindaja poole, et paluda ühte uutest Laura Mercieri toonitud niisutajatest. Enne kui ma isegi sõnu välja sain saada, skaneeris ta mu nägu ja suunas mu täieliku kattega sihtasutusse (seinavärv, tõesti) ja põgenes, näis, et aidata nooremaid kliente. Minu nördimus hakkas tõusma. Kuidas ta julgeb mind vananeda kassi silmast või tapjapunasest huulepulgast! Võib-olla tahan närvi viirukiparfüüme ja mõnda läikivat lauvärvi. Kes ta on?
Muidugi on probleem sügavam kui üks abitu müüja. Kaubamärgid peaksid kogu mitmekesisuse koolitusel arvestama vanusega. Ja kuidas oleks palgata müügiesindajaid igast kümnendist? Uute Marc Jacobsi vedelate sädelevate varjude kohta võin kõigiga vestelda. Kuid peitekreem, mis maskeerib tumedaid ringe ilma kokkamise või libisemiseta? See on täiskasvanud jutt.
Ma arvan, et maailm on valmis lööma iluletti ja nägema atraktiivset küpset naist, kes vaatab vastu - kas isiklikult või fotol. Mõni meist on isegi lõpetanud oma näo võrdlemise 50- või 60-aastase ja 35-aastase näoga. Me ei ole kõik Botoxi, täiteainete või ilukirurgia huvides. Tahame lihtsalt uut Nars Afterglow lauvärvi paletti anda Gucci huulepulka (nii, nii jumalik!). Oleme tõelised rokkstaari ilutarbijad, nii et lõpetagem rääkimine vanuse trotsimisest. Ma tean, et mul on mõned kortsud ja pruunid laigud - me tervitame üksteist igal hommikul südamlikult peeglist. Kuid kas see tähendab, et mul ei tohiks lasta end tunda kaasaegse, enesekindla ja seksikana?
Ma arvan, et ei. Nii et ärgake üles, ilutööstus: viimati kui kontrollisin, ei olnud vapustavale vanusepiirangut.
Kui soovite rohkem võimalusi oma parima elu elamiseks pluss kõik asjad Oprah, registreeruge meie lehele uudiskiri !
Reklaam - jätkake lugemist allpool